“濱農(nóng)”榮獲中國馳名商標的意義
■文/市場總監(jiān) 楊希坤
第一，馳名商標不僅有利于擴大知名度，而且有利于獲得更多的保護權(quán)利
首先，馳名商標最早定于1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，簡稱《巴黎公約》，該條約規(guī)定各成員國國內(nèi)法律都必須禁止使用任何馳名商標或近似的標記，并拒絕這種標記的注冊申請，如獲得注冊，則應(yīng)予以撤銷。中國是《巴黎公約》簽署國，這就意味著濱農(nóng)的商標（即商品商權(quán)服務(wù)商標）得到的保護方面涵蓋了國際、國內(nèi)，這對濱農(nóng)系列產(chǎn)品開拓國際市場十分有利。
同時也更加有助于在國內(nèi)市場的保護。因為馳名商標是中國國家工商行政管理局商標局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標共有1624個，其中外資品牌占98個。
隨著濱農(nóng)科技社會影響力的不斷增強，濱農(nóng)產(chǎn)品遭到仿冒機率也在不斷增多。榮獲馳名商標，一方面，可以使我們在同行業(yè)中木秀于林，拉開與同類產(chǎn)品的競爭檔次；另一方面，如有在商標注冊環(huán)節(jié)上相同或相近的商標出現(xiàn)，我們可以理直氣壯，向國家工商總局提出對其予以撤銷或禁用的申請。
第二，馳名商標的價值更加突出
眾所周知，這些年，中國公認的且能取得官方認可的榮譽有中國名牌、國家免檢和馳名商標。前兩者為國家質(zhì)檢總局評定或認定，“三聚氰胺”事件以后取消了國家免檢，同時中國名牌也不再評定，這樣只保留了一個由國家工商總局嚴格操作的馳名商標，于是更凸顯了馳名商標這棵“獨根苗”的彌足珍貴和巨大含金量。
“濱農(nóng)”馳名商標還有一層不平凡的意義就是，目前山東省260家農(nóng)藥企業(yè)中濱農(nóng)是第一家由國家工商總局認定的馳名商標。馳名商標認定有三個途徑：一是在商標異議中由國家商標總局認定為馳名商標；二是由法院通過侵權(quán)案件判定為馳名商標；三是由國家工商總局認定。濱農(nóng)屬于第三種。前兩種目前爭議比較大，國家工商總局一般不予備案或承認，因而含金量不夠。所以“濱農(nóng)”馳名商標在山東屬首家被國家工商總局認定的，更顯與眾不同。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國近3000家農(nóng)藥企業(yè)獲得國家認定的馳名商標的企業(yè)不到十個。
第三，有利于開拓國內(nèi)、國際市場
正如以上所述，中國馳名商標在獲得保護方面如此重要，它是企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品被消費者知曉和認可的體現(xiàn)，它最直接的作用就是今后開拓市場的便利性。
近幾年公司在國際與國內(nèi)、原藥與制劑兩個市場上濱農(nóng)已經(jīng)取得了不錯的業(yè)績，在歐美和中東地區(qū)，濱農(nóng)的產(chǎn)品有了比較大的銷量。其中三嗪類、異丙甲草胺系列、精穩(wěn)殺得、二甲戊靈等產(chǎn)品的市場份額已處于前幾位。國內(nèi)制劑市場，從無到有、從小到大、從默默無聞到揚名業(yè)界，華北、東北、廣西、新疆等幾個主要市場，濱農(nóng)的占有率已處于前兩位。玉米田、大豆、甘蔗田幾個主要作物使用量濱農(nóng)也有不俗的表現(xiàn)。獲得馳名商標以后，不僅對濱農(nóng)鞏固現(xiàn)有的市場份額很有幫助，同時對開拓新的市場更增加了利器。利用濱農(nóng)已有的知名度，下一步濱農(nóng)還將加大水稻田、雜糧田及苗后產(chǎn)品的細分市場開發(fā)。
第四，增加了企業(yè)無形資產(chǎn)
企業(yè)的資產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。廠房、設(shè)備、土地、產(chǎn)品和資金等叫有形資產(chǎn)，商標、專利、人才、機制、團隊、文化等叫無形資產(chǎn)，一個企業(yè)初創(chuàng)期往往是有形資產(chǎn)大于無形資產(chǎn)。隨著企業(yè)的做大，有些企業(yè)可能無形資產(chǎn)會大于有形資產(chǎn)。一般制造型企業(yè)有形資產(chǎn)大于無形資產(chǎn)，虛擬性的企業(yè)往往無形資產(chǎn)大于有形資產(chǎn)。如世界知名公司蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、阿里巴巴等無形資產(chǎn)都大于有形資產(chǎn)。商標數(shù)量的多少和知名度的高低在無形資產(chǎn)中具有重要的位置，它是一個企業(yè)軟實力的象征。
第五，有利于企業(yè)盡快進入資本市場
濱農(nóng)科技進入資本市場的步伐正在有序推進。綜合上面所述的作用，馳名商標的獲得無疑對濱農(nóng)盡快與資本市場接軌十分有益，增加了籌碼。
企業(yè)感言：企業(yè)發(fā)展任重道遠，獲得馳名商標只能代表一種榮譽，甚至是既往的榮譽，不能代表未來！面對未來，濱農(nóng)人將會更加努力！